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泊众新闻

泊众视角| “+”姿态解锁游戏产业升级新路径

2018/05/31

“游戏产业的巨大商业空间正在以泛娱乐的名义被撬开,未来游戏企业将以产业“+”姿态寻得转型升级新路径。”

 

在政府和市场这两只“无形的手”持续深入与加码之后,游戏产业粗放式野蛮生长期已然结束。此后,行业洗牌模式启动,每天都有企业直下地狱,这似乎是一个最坏的时代。但与此同时,随着时代技术与思维的不断晋级,产业的发展又衍生出更多可能性,这似乎又是一个最好的时代。

 

游戏公司下半场:以泛娱乐之名成就“王者”荣耀

 

随着游戏产业的发展与技术的更新,产业边界正在逐步“模糊”。日前,数据咨询公司尼尔森发布报告称,游戏正在提供更广泛的娱乐组合,受众以及接受游戏内容的方式将会更为多样化。当下,国内游戏产业对这种趋势已经形成了更为明确的认识和判断——“泛娱乐”,这是一种打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多种文创业务领域的互动娱乐新生态。

 

而在近日泊众参与的“游戏改变世界”论坛上,同样强调了这一趋势。论坛上,与会嘉宾深刻指出,“走到当下大融合语境下的游戏产业,不再孤立存在,将从”剧集”的单一播出升级到”全链路”参与,走入”泛娱乐”生态圈。打破细分领域边界,与多业态形成融合开发、内容联动和全价值共享。”

 

探索游戏文化外延,与周边衍生文娱生态形成互哺。显然,“游戏+”泛娱乐生态已成大势所趋。

 

红利收割:流量变现、粉丝聚集、玩家粘性

 

事实上,从“洪水猛兽”到“掌上明珠”,量变到质变间,泛娱乐化的游戏产品不仅已成为时下最为热门的娱乐方式之一,其产业的商业价值潜力更是得到了资本史无前例的认可。除了带来可观的用户流量和营收外,更是带动了网红产业、内容产业、硬件行业、社交产业及地下产业链等周边产业的发展。

 

并且,无论是从赛事奖金的升级、装备等周边衍生品的大卖,还是游戏直播行业的爆发、明星选手、知名主播们身价的提升、电竞游戏综艺内容的受捧等基于粉丝经济变现模式上的成功探寻,无不都折射出“游戏+”泛娱乐新生态红利下。

 

从用户积累与开拓层面细分析来说,随着游戏市场红利日渐衰退,游戏用户增长天花板出现,吸引并掌握年轻一代用户的多元化裂变需求正成为游戏产业瓶颈破局的关键。那么,游戏厂商愿意站定如何把游戏资源同其他相应资源整合起来的姿态,进行构架内容的不断创新与挖掘,让玩家们以后在谈论游戏的时候,多些对于好剧情好故事以及对文化的好奇追逐,多些强调娱乐与游戏联动的蠢蠢欲动,多些从非游戏领域攫取更多的思路和资源的利好兴奋,必然能够强化玩家对游戏本身的粘性与忠诚。

 

实际上,占据泛娱乐最大细分市场的游戏公司们,部分已经开始了泛娱乐布局的比拼。以腾讯、网易为代表的游戏公司们,一直是这一概念的有力推动者。就在过去的2017年里,三七互娱敏锐捕捉市场风向,围绕以游戏为核心进行泛娱乐生态产业链开展相关布局,以全球化视野储备优质IP,通过外延式并购发展整合了大量与游戏相关的动漫、影视、音乐、VR 内容及产品资源,初步搭建了“游戏+”泛娱乐产业链雏形。

 

不仅如此,作为泛娱乐产业链下主要变现层(下游)行业,游戏产业也成为兵家必争之地,不少商业巨头围绕其排兵列阵、作了强布局。2017年,爱奇艺游戏进军棋牌市场,并在一开局就先声夺人。旗下《爱奇艺斗地主》、《爱奇艺德州扑克》、《欢乐拼十》、《爱奇艺麻将》上线后均获得App Store精品推荐,游戏中极富视频平台特色的影视专场、综艺专场成为惊艳棋牌用户的全新玩法。

 

现阶段,游戏产品的存量竞争依然进入白热化阶段。那么,与高流量的影视作品、综艺节目、动漫、文化等形成融合开发及营销互动,从中引流,无疑将打开游戏流量新入口。

 

 

保持开发(内容)匠心,最忌急功近利

 

随着文化消费需求的释放以及政府对文化娱乐产业发展的重视,抢占游戏产业泛娱乐化时代红利,整合共建游戏生态圈或是最优选择。

 

当然,必须正视的是,这是一个发展的时代,同时也是一个洗牌的时代。

 

布局“游戏+”泛娱乐生态体系是一条马拉松式的征程,虽然近年来不少游戏公司都尝试在这一延伸领域进行投资和项目运作,但能真正形成体系化的却只是极少数。也就是说,在这场高估值背后,其实该模式还一直在验证的过程中,整个行业都还处在蜗行摸索阶段。

 

在集体的追捧之下,加之资本的不断介入,也加注了浮躁的基因。因此,对于游戏公司而言,既要做好联动性布局,同时更要做好竞争性壁垒。

 

并且在泊众看来,中国各大产业发展过程中,从来不缺乏大师,更不缺乏投机者。那么,主导跨界合作不应该是资本和投机,而必须是不同领域的匠人习性相吸,才能形成一个健康、良性的跨界合作空间。而未来,泊众棋牌也将继续探索游戏的边界,开拓棋牌游戏产品之外的更多疆域,为自己,也为整个行业发掘一条崭新的升级之路。

 

探索不止,未来已来,时间会告诉你答案。 (王芬芳)


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