在移动游戏市场用户红利殆尽，竞争格局逐渐固化的背景下，打破市场平衡的“爆款”成为驱动移动游戏市场增长的重要因素，促使产品的价值被逐渐放大。

一方面，这个市场曾是最大的游戏市场，目前市场规模依旧稳居前三名。根据伽马数据(CNG)即将发布的《日本移动游戏市场发展机会研究报告》显示，日本18岁以上智能机用户为6620万人，其中移动游戏用户为4580万人，智能机用户转化为移动游戏用户的比例高达69.7%，超过中国10个百分点以上。

报告显示，2016年，日本移动游戏市场规模为9450亿日元（约合人民币573亿元）。

此外，报告还提到，日本的用户下载量与美国相差近5倍的情况下，收入却反超美国，可见日本游戏市场的用户价值极高。

另一方面，这个市场高度封闭，市场被当地游戏占据了主要地位。伽马数据监测的12个不同地区移动游戏市场，中国国产游戏在日本移动游戏市场的收入份额占比最低，仅为3%。

随着国内移动游戏市场竞争日趋激烈，获取流量的成本不断加大，打入海外市场已经成为中国移动游戏产业发展的大势所趋，而日本作为除中国外最大的游戏市场，已不容忽视，游戏企业突破日本市场的意愿与措施都在强化。

通过伽马数据分析：海外市场、移动游戏、电竞游戏是当前支撑中国游戏产业市场实际销售收入增长的重要驱动力。日本是亚洲游戏产业代表之一，曾经在主机游戏时代将大量游戏销售至欧美市场。在移动游戏时代，日本市场占全球份额仅次于中国、北美地区，但进入门槛较高，用户对游戏品质要求高，近9成份额被本土移动游戏产品占据。国产移动游戏能够进入该市场并取得成绩，标志着国内企业开始逐渐摒弃换皮换语言出口的思路，从游戏研发和本地化运营方面开始寻求突破。

大体可以归为三个类型：二次元手游、军事类手游和女性向手游。

结合中国移动游戏产业特征与日本游戏市场的偏好，伽马数据认为，这三类手游能够在日本移动游戏市场中占据一席之地并非偶然，也在一定程度上代表国产手游进入日本游戏市场的方向。

伽马数据认为，虽然《阴阳师》《崩坏3》等国产二次元手游在日本移动游戏市场表现稍显不足，但未来该类手游在日本市场仍具有较大提升空间。由于国内针对二次元手游的开发刚刚兴起，产业模式还处于摸索状态，在日本市场取得一定的成绩还需要一定的时间。但由于国内厂商具备IP改编的经验，能够将这部分经验应用在二次元手游上。随着国产二次元手游在国内市场的增多，会有更多形式的游戏进入日本市场，被日本用户所接受的机会将会更大。

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