很长时间以来，棋牌游戏都占据着游戏市场的半壁江山，尤其是随着智能手机与移动网络的发展，植根于中国民俗文化的棋牌手游，在游戏生命周期和用户基础上都是得天独厚。

2018年第一季度，国内棋牌游戏行业好消息和坏消息似乎一样多。越来越多的游戏企业通过收购、并购的方式入局市场将棋牌推上了风口浪尖，但公安机关接二连三查封一些违法、违规棋牌游戏的新闻，似乎又增添了诸多不确定性。尤其是在近两个月，有关部门出台的“棋牌类网络游戏管理”政策以及App Store隔三差五的“下架与肃清”动作，更是搅和的人心惶惶。一时之间，业界甚至出现部分唱衰声音。

5月初，2018Q1季度游戏产业报告相继新鲜出炉。泊众网通过相关数据盘点及分析，告诉您棋牌游戏“吸睛且吸金”程度是否被打折扣。

Q1季度棋牌游戏过审数量多达872款

根据泊众网对广电总局更新的第一季度的游戏审核数据统计，Q1季度手游过审数量为1630款，其中棋牌游戏过审数量为872款，占据总数53%。

从过审的整体情况分析，棋牌游戏依旧独领风骚。

1月份，棋牌游戏产品的过审数量达到374款，较去年12月过审数量上升4款，占所有过审游戏类型的55%。而从棋牌游戏的细分类型来看，麻将独占鳌头，过审数量达204款。其次为捕鱼游戏51款，斗地主38款，牛牛34款，三张牌14款，德州扑克6款。

2月份，棋牌游戏产品的过审数量为163款，虽然较1月过审数量下降211款，但依旧占所有过审游戏类型的60%。其中，麻将过审数量达78款。其次为斗地主23款，牛牛18款，捕鱼游戏13款，德州扑克6款，三张牌3款。

3月份，棋牌游戏产品的过审数量为335款，较1月过审数量上升172款，占所有过审游戏类型的49%。其中，麻将过审数量达201款。其次为斗地主56款，捕鱼游戏44款，牛牛19款，拼三张10款，跑得快5款。显然，不同的游戏类型，较2月都有较大幅度的增长，回暖迹象明显。

并且，值得注意的是，地方棋牌的过审数量，尤其占据绝对优势。1月份高达263款，环比增长18款，占过审棋牌游戏的70%；2月份达107款，虽然环比下降156款，单依旧占过审棋牌游戏的66%；3月份达239款，环比上升132款，占过审棋牌游戏的71%。显然，地方棋牌市场处于持续扩张阶段。

而众多资本的入手及肯定更是为棋牌行业注入了新的活力，隐藏在水面下的千亿级市场爆发升级，吸引到更多行业巨头纷纷摩拳擦掌，积极布局棋牌市场。据盘点，1月份，北京小度互娱科技有限公司有7款地方麻将通过审核上线；3月，国内老牌地方棋牌运营商边锋网络单月过审地方棋牌数目达34款，创下新高。

“看一个产业的发展前景，首先看巨头们的动作。”对此，泊众网分析，这一定程度彰显棋牌游戏对资本及用户的吸引力，未来在终端的渗透力，远比市场所估算的更为乐观。

游戏下载榜单上，全国平均每五个人就有一个棋牌玩家

智能手机的普及使得手游下载量不断上升，一款新游戏稍微做一下营销，就会有很多玩家趁热下载来体验。

虽然，就游戏下载量上看，2018年第一季度棋牌游戏环比有所回落，但根据部分数据细看，棋牌游戏的用户基数依旧庞大，全国平均每五个人就有一个棋牌玩家。从2012年，移动棋牌游戏用户规模仅为1.2亿，到2017年，移动棋牌游戏用户规模增长到80亿，年增长率达到123.9%，而根据预测，到了2018年，这个数据有望突破100亿大关。这一用户体量背后释放出高红利点。

分析显示，由于众多线上线下二打一赛事的兴起，斗地主也随着风生水起，下载量逐步上升。而斗牛牛，拼三张也因其新鲜感和刺激性受到玩家喜爱。显然，综合用户心理追求因素，未来棋牌行业对现有用户活跃度与付费水平的还将被更大程度挖掘。

尤其值得一提的是，起源于中国的麻将这款游戏，不仅受到国人喜爱，在海外其他国家对它的评价也是相当高。棋牌游戏“走出国门，出海谋市场”这一信息的传达，表明未来棋牌游戏的用户市场将不断增量。

留存率游戏时长榜单，棋牌游戏居首位

而根据Mobvista旗下移动游戏数据分析公司GameAnalytics发布的一组数据报告，泊众观察到，取样第七天用户留存率，很多游戏第七天用户留存率仅仅是4%，不过，棋牌类游戏却基本都高于10%，一直老生常谈棋牌类游戏的用户粘性非常高，游戏时长和用户留存率都大幅领先。

据悉，此报告是基于全球超20亿台设备、超4万款游戏数据，从用户留存率、平均游戏时长和每付费用户平均收益、玩家黏度等维度着手，对移动游戏市场进行的全面分析。

那么，显而易见，从整体来看，棋牌游戏在世界范围类的运营数据是相当可观的。

而根据艾瑞咨询发布的全网认证的月度独立设备数显示，2018年第一季度中，单2月份，就有235款棋牌游戏的月度独立设备数超过10万。当中，通用性棋牌共有123款，占比52%；地方棋牌共有112款，占比48%。并且，地方棋牌的运营数据相比去年大多都迎来不同程度的增长。其中，《麻将来了》在1月增长高达39.6%的基础上，2月依然保持了38.7%的增长，独立设备数量达到150万台。

从这些数据不难看出，2018年棋牌行业迎来新一轮的增长，市场份额保持稳步提速中。对整个用户大盘形成强大的“虹吸效应”。

游戏市场一线城市或将进入疲劳期，大利“农村包围城市”的棋牌游戏

根据报告笔者也发现，在2018年第一季度，手游市场下沉是被讨论较多的话题。

从猎豹大数据统计的各线级城市手游TGI指数来看，一线城市TGI在上季度处于弱势的情况下进一步降至90以下，而三线城市涨幅最大，二线、三线以下城市虽略有下降，但仍在100左右。这一变动意味着，一线市场手游玩家可能即将进入一段疲劳期。

三线城市的TGI指数上升，与个别爆款手游向三线城市的渗透有很大关系。比较本季度新上榜手游的TGI指数可以发现，越是轻度的手游，越容易受到一线城市欢迎，反之，越是重度的手游，则越容易被一线城市排斥，而向二三线城市下沉。

“农村包围城市”是棋牌游戏的独家优势，市场下沉对于棋牌区域运营商来说无疑是一大利好机会，对于有意进驻但还在徘徊边缘的投资者而言，这也是极佳的入局机会。事实上，在中国有661个城市，其中绝大部分都是二线城市以下的欠发达地区，这些欠发达城市正在成为棋牌游戏厂商的重要战场。

显然，不论从过审游戏数量来看，还是从棋牌的市场体量而言，手机棋牌游戏依旧火爆，市场仍未饱和，只要努力，开发手机棋牌还是能挣到钱。

不过，值得警惕的是，棋牌市场买量效果在逐渐弱化。早在2017年的时候，全年累计有7855款，产品投放广告，总共产生2.9亿次有效的游戏激活，平均单款产品有效激活次数3.68万次，年均激活率约为0.13%。对比之下，2018年第一季度，买量产品数量依旧逐月在提升，不过激活量的增长速度却明显滞后，两者提升速度出现极度不匹配的情况。

棋牌市场买量效果的逐渐弱化，表明玩家愈发看重游戏质量。

那么，根据市场的需求导向而言，政府监管不断收紧便显得正当其时了。在行业前期的野蛮生长下，衍生出之质量和服务水平良莠不齐鱼龙混杂的情况，总局的加码监管，正在形成一个择优淘劣的新生态新机制。毕竟，大乱在前，大治必然接踵在后。

在行业发展史上，棋牌一直被称为“跪着的行业”，棋牌游戏的健康回归,不只是用户需求,更是大势所趋。而当下的“肃清与自省”，正是接下来站起来的“手段与底气”。泊众也相信随着广电总局对于游戏行业的审核与管理越来越深入，国内棋牌游戏市场将会更加的规范化，至于净化后的棋牌市场，或将柳暗花明迎来“新一春”，迸发出更强有力的发展后劲。 （王芬芳）

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