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泊众新闻

棋牌游戏目标群体市场分析

2017/06/19

随着网游产业尤其是棋牌游戏的繁荣发展,越来越多的人也开始投身其中,可要想有的放矢、有所作为,那就必须首先了解自己,了解目标群体和市场特性,毕竟只有知己知彼,才能百战不殆。
如果你有一定的经济基础,但不甘于现状,想要更进一步的突破;
如果你有创业投资的激情和胆识,并且正在寻找合适的项目;
如果你看好网络游戏行业的发展,愿意将其作为自己的事业长期发展。
如果你具备了上述这三点,那么,你也就对自己有了个清楚的了解,可以考虑做一个属于自己的网络棋牌游戏了!
2012年1月,中国互联网络信息中心(cnnic)发布了《第29次中国互联网络发展状况统计报告》。报告指出,截止到2011年12月,全国上网用户5.13亿,占总人口的38.3%;网络游戏用户3.24亿,占网民比例63.2%;网络棋牌游戏用户2.59亿,占游戏用户80%。如此庞大的棋牌游戏玩家基数,即便只要占有其中1%的市场份额,那也是无与伦比的成功,当然,我们还得首先找到属于自己1%的市场。
按照swot分析法则,我们可以从目前的网络棋牌游戏行业的优劣势、机会等方面进行综合分析,从而快速、准确的找到最适合运营商的目标群体市场,及时调整棋牌运营的思路和策略。
竞争优势:
对于玩家而言,棋牌游戏的规则统一、玩法简单,上手快,对抗性强,具有极强的用户粘性。对于商家而言,棋牌游戏的投入门槛和风险都较低,运营和盈利模式都已逐渐成熟。
劣势
全国性的棋牌游戏不仅成本高,风险大,并且已有腾讯、中游、联众等传统巨头多年经营,市场早已瓜分完毕,后来者很难再有所变动。
机会:
虽然全国性的棋牌市场已经饱和,但由于棋牌游戏具有极强的地域性特点,每个地方都有一套玩法规则,而腾讯这些全国性的游戏巨头不可能面面俱到、全部覆盖,所以地方性的棋牌游戏基本还是一片空白,其市场相当广阔。
威胁:
qq game等全国性的棋牌游戏平台日益强势,其他诸如jj、波克这样极具特色的棋牌游戏也在奋起直追,整个棋牌游戏行业都在迅速发展,不断吸引和发展新的潜在玩家,而这就对其他刚刚起步的游戏平台带来了很大的压力。
从上述分析不难看出,对于有志于投身棋牌游戏的商家而言,地方性的棋牌游戏才是最合适的市场方向,本地玩家才是最好目标群体。这样立足于地方,可以有效的将投入、运营成本和风险控制在可承受范围内,极大的方便了个人和中小企业:一套稳定的棋牌游戏平台,几款热门的地方游戏,两三台服务器就能开始做自己的棋牌游戏了。不仅如此,商家在运营过程中,还能最大限度的发挥自己在当地的各种资源,准确的把握目标群体市场的特性。
以国内一个拥有50万人口的普通城市为例,按照cnnic调查的国内网游玩家的比例可以大致估算出,网络棋牌游戏用户可以达到9.68万人,即便只开发1%的市场,那也有近千人的在线玩家,这样的市场规模对于腾讯显然是不足挂齿的,但对于个体运营商却是极为可观和诱人的。
此外,本地的棋牌玩家相比于其他类型的网游玩家也更为忠诚,具有一定的经济实力和更高的付费意愿。据调查,以打斗、对抗为题材的网游,其核心用户为18至24岁的青年人,这部分人群大多是学生和刚开始工作的年轻人,流动性强,收入不高,玩游戏主要是为了休闲娱乐,打发时间。与之相反,本地的棋牌游戏玩家以30到45岁的中青年为主,在当地拥有固定的住所、稳定的收入、较多空闲时间,对于本地的特色棋牌游戏也更为亲切和认同。
更为重要的是,这些玩家在当地已形成了一个广泛、稳定的人际生活圈,他们注重口碑和互动交往,一旦某个玩家被游戏吸引,就会推荐、带动身边的亲朋好友也来尝试,传播速度极快,也更为稳定、有效。而地方性的棋牌游戏在为这些熟人提供了一个虚拟的同城交流平台同时,也能迅速开拓新的目标市场。
在互联网大行其道的今天,国内数以千计的二、三线城市的网络环境也在普及、成熟,而这也为棋牌游戏的进一步发展提供了良好契机,但要想真正把握住这机会,除了需要定位自身需求,了解目标市场外,还要以快制胜,抢占先机,毕竟,市场可不会等人。