2018年，游戏行业走过了极其不平凡的一年。一方面，中国游戏产业整体规模继续创造新高，另一方面，游戏产业内外部市场与政策环境变化，改变迫在眉睫。

精细化时代已至：市场走向集中 用户获取难度加大

游戏市场的产品越来越少，而用户的获取越来越难，目前需要做到精细化的游戏企业也似乎很少能够到的，现在是市场和用户决定了精细化游戏时代的到来。 

据数据显示，从3月份游戏发放全面暂停后，目前审核的游戏由9千多款下降不到2千款，这就意味存量的市场也同样走向了集中化，而市场上也纷纷涌现了一批上线多年的“老面孔”。

为啥这些“老面孔”能够频频复出？

很显然，其中也是离不开广告的摄入，在这里，对于游戏来说，大家熟知的棋牌游戏也是其中之一， 

根据云数据对广告在第三季的投放情况统计分析来看，棋牌游戏在三月份的广告投放特别突出，投放广告的增长速度既高达376%，相信大家也很期待在第四季度，整个棋牌游戏行业产品的广告投放将会有什么变化呢？

对于2018年期间，根据热云数据显示，棋牌游戏行业的广告点击数据呈下降趋势，虽然有所下降，但并不代表着投缘预算和渠道有所减少，更多的是作弊流量正在不断下跌。监测的到的数据来看，截止于10月末，棋牌游戏在所有买量的游戏投放产品中，占比仅占2.6%，但它的增长率却为74%，位居前三。由此可见，棋牌游戏的广告投放于其它游戏相比并不少。

在棋牌游戏进入寒冬期之后，地方性的玩法是相同的，很显然这方面的更受运营商的看重，一方面原因是，通用棋牌的玩家覆盖的范围广，存在的地域局限性小，在获取新用户的角度分析，它的难度和成本相对也会低一些。另一方面是，如果需要和其他游戏进行联运。或是为其他品类的游戏导量来看。通用性棋牌游戏在用户总量上的优势就显得非常明显了，因此从这一方面来看，在这个寒冬期选择通用性棋牌，在运营方面更加有利于运营商增加营收渠道。

在目前的整体不佳的行业环境下，需要清楚的是，想要留住游戏用户，并提高他们在游戏中的在线时长和活跃度，比获取一个新用户的难度要大上许多。因此，在棋牌游戏广告投放方面增加金额，同时游戏内容的运营也不能忽视。 

作为中国网络棋牌游戏开发的拓路者，泊众棋牌开发已有14年的历史，一直专注于精品棋牌的开发，为市场提供专业、优质、高效的网络棋牌游戏定制开发服务。