移动游戏人口、流量红利效果相继减弱后：团队生存现状与用户变化。

自2013年以来，中国游戏市场的主要用户增量来自于移动游戏，但2017年移动游戏用户增速仅为4.9%，呈现出人口红利减弱的现象。同时，移动游戏增长速度虽然仍有41.7%，但这一数据已连续四年持续下滑。而近年来迅猛增长的流量成本，导致某类游戏单用户CPA成本突破300元，同时，买量游戏数量快速增长，对应单款激活率下降等数据，也说明了流量红利进入了新的发展阶段。

为了更好地了解当前游戏产业发展状况，寻找新的增长点，而此次将探讨存量用户时代特征，中小团队生存状况，买量市场最新变化、用户样本的变化等行业热点问题，并将辅以具体案例分析。

电竞游戏今年增量预达百亿：将如何影响用户获取与用户活跃

在当前发展阶段下，游戏产业将如何寻找新的用户来源？又如何维护存量用户的活跃度与付费意愿？

虽然移动游戏用户增长率持续下降，但与之密切相关的另一个市场用户数量却在持续攀升，中国电子竞技用户规模在2018年将达到4.3亿人，连续四年净增用户数维持稳定，每年新增用户超过6千万。其重要赛事的单场观看人数已经不弱于全球范围内知名的体育赛事。根据数据网站ESC的统计，2018年英雄联盟季中冠军赛决赛的观众人数达到了1.27亿，根据公开数据，2017-2018赛季NBA季后赛西部决赛，TNT直播场均观看人数为830万，国内直播平台直播观看人数达到2000万，全球观众数约在数千万级别。这一对比数据也证明了电子竞技赛事用户规模已经超过了多个包括NBA在内的全球顶尖体育赛事。

中国电子竞技用户规模

在电竞产业中，伽马数据预测2018年电竞游戏依然将带来百亿元的市场增量，目前来看，中国电子竞技市场主要包括游戏收入、直播收入、电竞赛事的相关收入以及其他收入组成。其中，电子竞技游戏收入占据主要地位，目前游戏市场的竞技化趋势明显，未来市场规模也将进一步扩大。游戏直播以及赛事带来的收入占比虽然较低，但随着资本逐渐进入电竞市场，游戏直播和电竞赛事领域受到持续关注，未来在电竞赛事逐步商业化的情况下，电竞赛事带来的相关收入将会提高。

中国电竞产业规模（亿元）

从现阶段来看，电子竞技类比于其他游戏的显著优势在于其已经形成了自身完善的产业链，其衍生的赛事、直播等相关内容虽然目前的收入占比相对较小，但其围绕游戏衍生出了更多可供消耗的内容，对游戏产品维护存量用户具备重要意义，其内容甚至更进一步影响到了许多非游戏用户。同时，直播也成为了许多游戏产品获取新用户的重要手段之一，这种方式能将游戏产品直观展现给用户，类比与其他推广手段在用户转化率上占据较大优势。

电子竞技作为文创产业重要的一环，已经得到了相关政策的扶持与重视，例如上海便在“文创50条”中明确指出未来将加快全球电竞之都建设，促进电竞比赛、交易、直播、培训发展，加快品牌建设和衍生品市场开发，打造完整生态圈，为国内著名电竞企业落户扎根营造良好环境。

而电子竞技作为文创产业的重要环节，在全国范围内的发展都得到了一定的支持，电竞赛事、电竞小镇等环节也成为了重要的建设方向。

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