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泊众新闻

风靡一时的电竞赛事,IG夺冠的第一个受益者竟是斗鱼?

2018/11/13

近几年来,电竞赛事如火如荼,就在一周前,刚刚决赛完的中国队获得最重量级的几个电竞冠军之一,这个冠军承载了中国玩家7年的期望,当举起奖杯的那一刻,全国欢呼。

 

不仅如此,IG的夺冠也让更多圈外人开始了解、理解电竞,知道电竞并不是玩物丧志,游戏也不是精神鸦片,而是代表着另一种可能性。而此次的IG夺冠,对于中国电竞产业来说是一次非常大的推动,再一次推进了电竞行业的影响力。

 

IG夺冠的第一个受益者-直播平台

IG夺冠之后,中国电竞又一次站在了舞台的正中央,被无数聚光灯所笼罩。上至媒体,下至用户,无不在谈及IG。一时间,电竞,成为整个行业的焦点。

 

从直播数据上,有网站统计,S8的全球直播观看数据,全球最高观看人数接近1.3亿,在中国观众就达到了1.28亿的级别。

 

作为国内直播平台顶梁柱的斗鱼直播,因S8的影响,数据表现再创历史新高。

 

S8的高潮,无疑让转播赛事的直播平台享尽流量红利,成为第一个吃到“蛋糕”的人。

 

电竞与用户之间的桥梁——直播平台


2004年,由于国家政策的限制,让电竞赛事远离电视平台10年之久。而在这段时间里,网络直播平台正悄然崛起。

2014年,是直播平台发展的重要节点。伴随着《英雄联盟》、《DOTA》等电竞项目的火爆,电竞成为直播平台收揽用户的重要项目。与传统的RPG游戏相比,电竞类游戏从观赏性、节奏性、对抗性等方面更容易使得直播用户产生兴趣。

但实际上,由于各家直播平台的经历以及定位,所走的道路各不相同。有些平台是着重于做直播公会;有些平台是在做人设、炒热点,市场号召力强;有些平台是专注于直播内容。

据了解,很多游戏直播平台是需要版权的,在有版权的前提下才会有内容,有了内容才会有流量进来,进而将流量变现。就因为如此,电竞赛事抓住了内容爆发的红利时期,以打通版权为核心的内容成为了赛事流量链条的生意。但是,这种模式并不是所有的直播平台都可以做的,想要做好这方面的流量还是需要一定的营销手段的支撑。

 

2014年1月,斗鱼TV正式成立,在成立之初斗鱼CEO陈少杰便看清了直播平台的根本是内容,而电竞赛事则是直播内容的重点。往后几年,斗鱼不遗余力地收购一切赛事的版权,LPL、KPL、Major、TI等赛事版权一应被斗鱼紧紧抓在手中。

斗鱼在这方面的巨大投入,使得中国的电竞用户可以在PC前,在手机前,享受到了一场场的电竞盛宴,同时让自己成为每一次重要赛事上的参与者。

当然,游戏直播平台对中国电竞的作用绝不仅仅是一个赛事转播平台,直播平台还能为职业选手提供一条重要的出路——做主播。

 

众所周知,及时收购了游戏赛事的版权又如何,如一旦战队没有拿到好的赛事名次,甚至没有获得相应的融资,电竞行业的发展初期也是很难推广的起来的,问题严重性还有可能会导致整个游戏战队的生存坏境将会变得非常艰难。如今,直播平台提供了一个很好的变现方式。

 

斗鱼签下一个个知名战队,帮助选手更好的发挥自己价值,只是一个显性结果。但斗鱼的野心,是在于战队整体品牌所带来的价值。

OMG拿下《PUBG》冠军、RNG摘得亚运会桂冠时,两个战队霎时间引爆了社交圈话题。狂欢过后,可以看到,战队以及战队成员的知名度有了显著提升,但脱开直播平台,仅仅依托俱乐部本身运营更多的粉丝情感,是难以将夺冠之后的战队知名度维持在一个相对的高度上。

以直播平台作为媒介,将俱乐部成员持续不断的曝光在粉丝群体之中,成员不断提升自己的价值,俱乐部本身也能吸收更多的粉丝,在这个粉丝经济大行其道的市场里,无论是对于俱乐部本身,还是对于直播平台而言,都是属于互惠互助的。

所以,我们可以看到,RW、KT、SKT等LOL战队,17、OMG等《PUBG》知名战队均被斗鱼“收入囊中”,这其实是基于斗鱼敏锐的市场洞察力。


 

这些不玩游戏的观众,虽然没有直接参与到电竞游戏之中,但他们通过消费直播内容、关注电竞俱乐部、追捧明星选手,使得他们的粘度为电竞产业的存续和发展起了非常重要的作用。

 

赛事直播不同于游戏内容直播、娱乐直播,虽然赛事直播的人气值能达到一个比较高的峰值,但其中有着许多沉默用户。这些用户,或许许久才打开一次直播平台,但这些用户也是属于电竞产业下的用户。所以斗鱼力求借助具有影响力的大赛,激活一个个沉默用户。再通过自建周期更长的联赛,培养更多的赛事内容参与习惯,最终提升每个斗鱼用户的粉丝价值。

最后,当斗鱼反哺电竞赛事之后,赛事方也能提供更优质的内容、粉丝回馈斗鱼,形成一种良性的循环。


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