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泊众新闻

棋牌游戏出海,可以首选哪些地区?

2018/08/29

近几年来,随着智能终端和移动支付的普及,中国棋牌手游迎来了高速发展。不过高速发展也同样给棋牌市场带来了越来越激烈的竞争、越来越严格的政策监管,乱象丛生获取玩家的成本也越来越高。 

  

反观全球的棋牌游戏市场,很多新兴市场的潜力正在被放大。国际棋牌市场也成了国内很多大厂商的新方向,泊众棋牌今年在海外市场的谋篇合作上,就加大了力度及步伐,希望除了能在竞争激烈的国内市场稳占份额外,还能在国际市场斩获更大市场。

 


不过,出海并非易事,对于棋牌出海,市场的选择、游戏的优化及运营功力、以及细分受众的触及,都十分重要。那么棋牌游戏出海,可以首选哪些地区呢?

 

港台地区市场潜力大,台湾尤为适合出海

 

港台两地的游戏及移动游戏产业发展远滞后大陆地区,相比于其他地区,港台是最接近大陆文化的地区,游戏本地化难度相对较低,整体市场包容性强,对大陆的大部分游戏接受度比较高,所以国内游戏厂商往往将港台地区作为出海第一站。

 

香港的人口有720万,其中游戏玩家约260万,手游玩家约210万,虽然体量小,但其雄厚的资本支撑使得香港地区拥有大量的棋牌玩家,这些游戏玩家付费率高,且付费额高。

 

台湾游戏市场近年来也是飞速发展,其人口60%以上为游戏玩家,台湾目前游戏市场规模约10亿美元,虽然台湾人口少,市场小,但据数据显示2017年中国移动游戏占全球各地区手游收入市场份额中,台湾占比最高,高达24%,并且在当地很受玩家欢迎。台湾日畅销榜单TOP100有超过10款棋牌游戏,所以不论过去现在还是未来,台湾是中国棋牌出海的最佳战场之一。

 

印度棋牌游戏达 9 亿美元规模


印度手游市场增长的主要动力来自于带有印度特色的手游产品。据悉,近两年,印度使用移动设备玩社交棋牌类游戏的用户增长达120%。

 

分析印度手游市场现状发现,下载榜上除了飞行棋《Ludo King》为本土游戏之外,其余均来自海外发行商且清一色的休闲手游,广告收入为主要变现模式。畅销榜 Top 10是印度本土炸金花+策略+轻度休闲的组合。印度用户偏爱轻度休闲,尤其是棋牌,三款炸金花霸榜两年多,可见印度用户对此类游戏的喜爱

 

当前印度棋牌类游戏《Teen Patti》和拉米纸牌游戏是印度手游市场收入的两大主要来源,为印度用户量身打造的印度拉米纸牌游戏也是印度人最喜爱手游类型,这对有意出海的棋牌商来说,是一个争取印度手游市场的突破口。

 

总体上,印度有超过 1.2 亿的游戏玩家,每天玩手机游戏超过 30 分钟,业内估计每月下载游戏 5 亿次。据外媒报道,在未来几年内,将有更多的印度人加入银行系统,随着智能手机和数字支付的普及,预计到 2020 年,印度棋牌游戏市场规模将达到 9.438 亿美元。

 

泰国全民皆赌

 

目前泰国棋牌游戏的榜单上,下载 Top 10,中国厂商占据半壁江山。“泰国全民皆赌”是博雅互动在总结泰国成绩时给出的原因。

 

博雅从页游时代,就开始在泰国 Facebook 上经营棋牌游戏。国内市场虽然整体向下,但博雅棋牌扑克在泰国 Facebook 的游戏粉丝已经达到 1492 多万人,泰国整个人口才 6886 万。根据之前媒体的报道,2015 年时,粉丝数为 270 万。足见市场的庞大。

 

并且,2017 年年中时不断有媒体曝出泰国政府有意实行棋牌合法化政策带动经济发展。

 

中东游戏收入排名第一的土耳其

 

2017 年在中东游戏收入排名第一的土耳其,游戏畅销总榜 Top 10 中,棋牌类游戏一般会占据 3-4 个位置。根据白鲸出海的监测,在土耳其游戏畅销总榜中,Zynga 的三款棋牌游戏跻身前十。此外,据 Prior Date 数据显示,久居土耳其游戏收入 Top 10 的《Zynga 扑克》月流水在 2017 年达 330 万美元。

 

马来西亚棋牌游戏市场更多元化

 

马来西亚的榜单体现了更加多元化的特质,老虎机、炸金花等都出现在下载、畅销 Top 10 中,同时目前也还没有哪个国家的游戏厂商占据明显优势。所以要想跻身市场分割蛋糕还是大有可为。

 

北美区域市场份额最大,美国是主要市场

 

分析 App Store 美国游戏畅销榜可以发现,Playtika、Double Down Interactive、Big Fish Games、Huuuge Games、Play Studios、Zynga,几乎排名靠前的棋牌公司都已经进入美国市场。

 

5月9日,App Store 美国游戏畅销榜 Top 100 中,有 19 款棋牌类游戏,占比接近 1/5,偏爱智力和棋牌游戏的美国人民最喜欢的是老虎机(Slot)游戏和扑克游戏。

 

国外各区作为新兴的手游市场,对于运营商来说就像是一块尚未被开发的藏宝地。现在越来越多的大厂加入到海外市场的争夺战中来,他们的策略逐步从产品输出变成资本输出,通过投资或并购方式整合海外本土公司资源和经验,快速进入海外本地市场。根据海外市场数据表明目前港台、东南亚、北美、拉美及印度等地区是中国移动游戏最佳的影响力辐射区域,棋牌运营商不妨首先考虑这些国家。

 

另外,值得一提的是,其实海外游戏运营和地方性棋牌运营有着一定的共通之处,那就是都需要做好游戏的本土化运营。运营商不断的收集玩家反馈的信息,分析海外玩家的行为模式,还包括海外论坛、Facebook的推广,一定能谋得一席之地。

 

作为中国网络棋牌游戏开发的拓路者,泊众棋牌开发已有14年的历史,一直专注于精品棋牌的开发,为市场提供专业、优质、高效的网络棋牌游戏定制开发服务。