免费咨询热线:

400-6600-669

客服中心

关注公众号获取行业干货

服务热线

400-6600-669

泊众新闻

棋牌游戏市场“三荒年”,下半场突围主攻这“双板斧”

2018/08/27

行业的门槛、集中度变高了,很多棋牌游戏商的生存空间被压缩了。

 

2018年已过半,近日2018年1-6月中国游戏产业报告》以及各大公司半年报都陆陆续续发布。

 

腾讯上半年的财报数据显示,网络游戏收入252.02亿元,同比增长6%,环比下降12%;完美世界的上半年财报则显示,游戏收入为26.63 亿,同比下滑13.26%;金山软件今年上半年的网络游戏营收达到12.14亿元,与去年的16.22亿元相比下降约25.1%。棋牌巨头博雅互动则在整顿旗下“德州扑克”品类游戏之后,业绩锐减三成,上半年营收2.84亿元,同比大降31%。

 

结合2015年以来的数据观察,中国游戏用户规模的增长同样已经稳定在较低水平,趋于饱和。今年8月,中国音数协游戏工委和伽马数据联合发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示,上半年中国游戏市场实际销售收入达到1050.0亿元,同比增长5.2%。与过去几年同期相比,增长幅度出现新低;中国游戏用户规模5.3亿人,同比增长4.0%。

 

与此同时,行业马太效应明显,两极分化愈演愈烈,有融资渠道、行业经验丰富、实力雄厚的棋牌商,其产品的质量、潜力明显更具优势。而一些资源渠道匮乏的棋牌商运营产品表现不甚理想与稳定,甚至从上线初期就缺流量。

 

显然,这半年棋牌游戏市场发展如何,数据中显然可窥一二。在这场看不见硝烟的战争中,有人欢喜有人愁。当然,处境相同的是集体都在焦灼。

 

有业内人士透露表示,游戏行业增速放缓、人口红利触底,中小游戏团队生存空间本就狭窄。如今,随着版号限制时间越长,被洗掉的团队也越来越多。因此与以往不同的是,当下大佬们普遍少谈成绩,更多的是在“谋出路”。

 

其实,一直以来,这都是个“集热闹与泛滥于一体“的中国棋牌游戏市场。其热闹在于棋牌游戏种类不断增多、版本的升级以及客户端的展现;其泛滥则在于当前棋牌游戏平台同质化严重,存活周期短。而发展到2018年,随着棋牌游戏行业发展成熟、用户趋于饱和,棋牌商步入深度竞争区。

 

用行业内人士的话来说,棋牌游戏行业正面临着3月游戏版号停发带来的产品荒、下沉红利将尽带来的用户荒、买量成本高企带来的流量荒。不过,除政策方面的影响,这三“荒”,归结下来核心仍在产品和市场两大方面。而棋牌游戏的下半场打法,也主要围绕这两点进行突围。

 

一方面,对技术产品进行深度开发。

 

在现在竞争如此激烈的情形之下,地方棋牌的产品同质化严重是众多运营商最为忧虑的一点,同时,这也是棋牌游戏市场停滞的主要因素。棋牌游戏开发商必须创造出独到的个性,赋予新的创新灵魂追求从游戏场景,玩法和操作的革新,最主要的是提供玩法体验,让产品差异化概念的支持点成为棋牌游戏产品的优势体现。

 

此外,加入多元化创新元素。随着市场的淘汰性准则,低水准和劣质棋牌游戏的比例势必减少了很多,泛娱乐化的加码及深入,棋牌游戏开发新的纪元。棋牌商的成功能够抓住棋牌游戏发展的新风向,也能迎来广大玩家和客户的垂青。电竞化、社交化是与时俱进的指标,多元化创新元素傍身,必定能在游戏行业发展中实现比较好的结果。

 

另一方面,对存量用户进行深度开发

 

在用户增长趋于饱和的市场情况下,做好存量客户的纵深挖掘与培育,是接下来棋牌商市场买量的有效手段。在这一层上,业内谈论最多且达成共识的是细分市场。

 

事实上,谈到市场细分,有多种标准,如按区域分、按品类分、按用户群体特性分等。当然,还有采取“迂回之策”进行资源共享的。伽马数据首席分析师王旭就有论证过很多棋牌游戏企业借助技术和数据,开发部分细分产品,但这些产品可能不直接盈利,产品矩阵的作用是抢量,带动用户规模增长,为自己其他高收入的产品提供用户。

虽说版号申请问题加速行业洗牌的步伐及力度不过,这充其量也只能说是诱因,中小企业被"洗",归根到底还是大环境以及自身的问题。说到底,棋牌游戏企业需要有自己的核心竞争力,或许在某一细分领域较为强势,或者是在某一渠道上特别突出才能存活、活好

 

不容置否,当下阶段,对于用户心理、行为的捕捉研究,对于销售推广渠道的准确了解,尤其是对于产品的深度开发能力等因素,必然将决定哪些棋牌商能够在这个行业走得更远、走得更好。

 

作为中国网络棋牌游戏开发的拓路者,泊众棋牌开发已有14年的历史,一直专注于精品棋牌的开发,为市场提供专业、优质、高效的网络棋牌游戏定制开发服务。